Cómo diseño de marca

Pasos para diseñar una buena marca 

Como diseño de marca

Hoy en día tener una marca es casi un imperativo. Pues dada la competencia y la cantidad de negocios que hacen cosas similares, es necesario una diferenciación. ¿Qué es lo que te la aporta? Pues la marca. De esta forma, tener una imagen, concepto y mensaje de marca es básico. Sin embargo, diseñar una marca sólida no es nada fácil. Aunque es esencial para transmitir la identidad y los valores de tu empresa o proyecto de manera efectiva.

El Diseño de marca es un término muy utilizado en el mundo de la publicidad y también en el diseño gráfico. Así, podríamos definirlo como el proceso de construcción de una marca reconocible, con personalidad única y que se recuerda gracias a sus valores e ideas claras.

Aunque puede parecer sencillo, la verdad es que conseguirlo no lo es tanto y no se basa ni siquiera solo en el diseño. Eso es una parte del BRANDING. De esta forma, el diseño de marca va mucho más allá.  Como diseño de marca

¿Cómo consiguen las grandes marcas colocarse en la mente del consumidor de una forma tan efectiva? Si quieres que tu marca sea una de ellas, te explico cómo puedes construir una marca fuerte.

Para hacerlo bien, te recomiendo algunos pasos…

1 Define la identidad de tu marca

La identidad es la personalidad, la actitud, el estilo o el carácter. Llámalo X. Entonces antes de comenzar a diseñar, debes tener claro quién eres como marca. En este sentido, te ayudará mucho definir tu misión, visión, valores y personalidad. Estas serán las bases para establecer una base sólida para el diseño de tu marca.

Como diseño de marca

2 Investiga a tu audiencia

Al mismo tiempo, deberías hacer un estudio en profundidad sobre tu audiencia. Conocer a tu público objetivo te va a dar las pistas para la creación de tu marca. Más que nada que esta sea acorde a lo que tu público espera de ti. Por lo tanto, investiga sus preferencias, necesidades y deseos. Esto te permitirá crear una marca que se conecte de manera efectiva con ellos.

4 Crea un nombre y un logotipo memorable

Elegir el nombre es un paso estratégico. Pero elegirlo de manera que sea relevante, fácil de recordar y que refleje la personalidad de tu marca. Luego, realiza el diseño del logotipo que sea visualmente atractivo y represente la esencia de tu empresa.

5 Define una paleta de colores Como diseño de marca

En otras palabras, los colores juegan un papel crucial en el diseño de la marca. Por lo tanto, selecciona una paleta de colores que se alinee con la personalidad de tu marca y que también sea agradable a la vista.

6 Elige tipografías adecuadas

Sobre todo las tipografías son importantes porque pueden transmitir diferentes emociones y estilos. Elige una o dos tipografías que sean legibles y se ajusten a la identidad de tu marca.

7 Crea una identidad visual coherente Como diseño de marca

Además del logotipo, define otros elementos visuales, como ilustraciones, patrones o fotografías, que se utilizarán en tu marca. Asegúrate de que estos elementos sean coherentes entre sí y refuercen la identidad de tu marca.

8 Desarrolla una voz y tono de marca

Define cómo te comunicarás con tu audiencia. Establece un tono de voz que sea consistente en todos tus mensajes y canales de comunicación. Como diseño de marca

9 Diseña una experiencia de marca coherente

Al final todo lo dicho anteriormente junto con otros elementos forman un conjunto. Lo que se llama experiencia de marca. Pues tu marca no se limita al diseño visual. Considera cómo puedes brindar una experiencia coherente en todos los puntos de contacto con tu audiencia, desde tu sitio web y redes sociales hasta el servicio al cliente.

10 Adapta tu marca a diferentes canales

Respecto a los diversos canales, tu marca es flexible. Por eso, es esencial que tu marca se vea bien y se adapte a diferentes formatos y canales, ya sea impreso, digital o en redes sociales.

11 Mantén la consistencia a lo largo del tiempo Como diseño de marca

Una vez que hayas diseñado tu marca, es importante mantener la consistencia en su aplicación. Esto ayudará a generar reconocimiento y confianza en tu audiencia a medida que te vayas estableciendo.

Recuerda que el diseño de una marca exitosa requiere tiempo, investigación y atención a los detalles. Si es posible, busca la asesoría de profesionales en diseño de marcas para obtener resultados óptimos.

Como diseño de marca

Más elementos gráficos 

Como diseño de marca

Además una vez tenemos el logo, la paleta de color, en fin todo el kit básico de marca. Aunque ya tenemos mucho, todavía faltará diseñar algunos elementos gráficos. Entonces, debemos definirlos, pues son los que usarás en tu marca. Me refiero a patrones, ilustraciones o íconos.

Estos elementos pueden ayudar a crear una identidad visual coherente y agregar un toque distintivo a tu marca.

Por otro lado, puedes empezar a desarrollar los diversos materiales de marketing como tarjetas de presentación, papelería, folletos, sitio web y perfiles en redes sociales. Asegúrate de mantener la coherencia en todos los elementos y adaptarlos adecuadamente a cada plataforma.

Finalmente, siempre es recomendable, hacer pruebas y acabar de ajustar el diseño. Sobre todo recomiendo probarla en diferentes contextos y recopila comentarios de tu público objetivo y de profesionales del diseño. Realiza ajustes según sea necesario para mejorar la efectividad y el impacto de tu marca.

Design thinking para crear una marca 

Como diseño de marca

Entre las muchas metodologías creativas que existen, el design thinking se puede aplicar muy bien al proceso de creación de una marca.

Lo primero que debes hacer es empatizar con tu audiencia. Este es el primer paso en el design thinking. Es decir, comprender las necesidades, deseos y aspiraciones de tu audiencia objetivo. Para ello realiza investigaciones, entrevistas o encuestas para obtener información sobre tus clientes potenciales. Aprende sobre sus valores, comportamientos y preferencias. Esta comprensión profunda te ayudará a diseñar una marca que resuene con ellos.

A continuación, un paso esencial es definir claramente el desafío o el problema que quieres abordar con tu marca. ¿Qué necesidad quieres satisfacer en el mercado? ¿Cuál es el propósito o la promesa de tu marca? Establece metas y objetivos claros que deseas lograr con tu marca.

A partir de ahí, realiza sesiones de Brainstorming para generar una amplia gama de ideas relacionadas con tu marca. No te limites y fomenta la creatividad. Considera aspectos como el nombre de la marca, el logotipo, los colores, la voz de la marca, los valores que quieres transmitir, etc. Anota todas las ideas, por más salvajes que parezcan.

Una vez tienes una buena lista de ideas, selecciona las más prometedoras y crea prototipos de tu marca. Esto puede incluir el diseño de varios logotipos, paletas de colores, mensajes de marca, etc. Prueba diferentes enfoques y observa cómo se sienten y se ven tus prototipos. Obtén comentarios de otras personas, especialmente de tu audiencia objetivo, para mejorar tus conceptos.

Pon a prueba tus ideas

Es interesante que la pongas a prueba y que utilices los comentarios obtenidos de las pruebas de tus prototipos para  mejorar tu marca. Ajusta y refina los elementos de tu marca en función de los comentarios y los hallazgos. El design thinking se basa en el proceso interactivo, por lo que estarás constantemente mejorando y ajustando tu marca.

Finalmente, una vez que hayas refinado tu marca, es hora de implementarla. Asegúrate de aplicar de manera coherente y consistente los elementos de tu marca en todos los puntos de contacto, como tu sitio web, redes sociales, material impreso, etc. Crea directrices de marca para mantener la consistencia en el uso de colores, tipografía y estilo visual.

No te olvides de evaluar constamente. La creación de una marca no termina una vez que se implementa. Evalúa constantemente el impacto de tu marca y realiza ajustes según sea necesario. Mide el reconocimiento de la marca, la lealtad del cliente y el éxito general de tus esfuerzos de branding. Evoluciona tu marca a medida que tu empresa crece y cambian las necesidades de tu audiencia.

Como ves, el design thinking te puede ayudar mucho porque permite adoptar una mentalidad centrada en el usuario y abordar el diseño de tu marca de una manera más innovadora y efectiva. Recuerda que cada etapa del proceso es flexible y puedes retroceder y avanzar según sea necesario para lograr una marca sólida y significativa.

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