¡Dilo todo con tu marca!
branding identidad de marca
Cuando hablamos de marcas e identidad, lo principal (además de la estética) es transmitir un mensaje a la gente. ¡Cuántos logos preciosos hay, pero no dicen nada! Pues eso no lo queremos.
La identidad la conforman dos aspectos: la estética o lo visual y el tono de voz, es decir, lo que dice la marca.
Entonces, crear una marca a través de un logotipo es un arte que aúna la técnica con la parte más humana de la empresa. Finalmente, lo condensa todo en un símbolo.
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Pero ¿En qué consiste exactamente el diseño de branding e identidad de marca? Para mí, diseñar un logotipo es mucho más que elegir una imagen y una fuente tipográfica. El diseño profesional de logotipos consiste en comunicar con una imagen los valores y la identidad corporativa de un negocio. En otras palabras: construir marca.
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El diseño de la marca es la creación de una identidad
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Al mismo tiempo, el diseño de logotipos es uno de los pasos que dan pie a la creación de una marca. Por esa razón, su importancia es vital en tu estrategia de branding.
En esta web hay varios casos reales. Sin embargo, para este cliente, me decidí por un mensaje social, de apoyo a la moda sostenible y los diseñadores de moda emergentes. Por eso opté por un estilo retro, para simbolizar la proximidad, cercanía y simpleza del local. branding identidad de marca
Uno de los objetivos del briefing era transmitir un cambio generacional. El traspaso del negocio de una madre a su hija. Este hecho supuso un cambio de valores y una modernización. Pero, al mismo tiempo, se quería mantener la filosofía original, basada en la artesanía y las cosas hechas a mano, de la tienda.
Pues se trata de un establecimiento emblemático. Tiene el privilegio de situarse en un espacio auténtico y conservado del gótico más antiguo.
Hasta la fecha, la tienda había llevado el nombre de su predecesora, quien se había retirado hacía tiempo. Entonces, para plasmar ese cambio generacional solicitado, le planteé un rebranding, un nuevo nombre para la tienda junto con el rediseño del logo. Pero este no debía ser muy lejano pero al actual, solo modernizado. Branding identidad de marca
Al mismo tiempo, se desarrolló el branding, sobre todo en la parte online.
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Un rebranding que realza la identidad original
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En este sentido, de los tipos de logotipos que existen, me decidí por el imagotipo. Si recuerdas, es el que combina un símbolo con las tipografías. Me pareció importante que los clientes habituales siguieran sintiendo las mismas cosas por la tienda que antes. Por eso, reservé un lugar protagonista al simbolismo visual de la herrería de la puerta de la entrada.
No podía olvidar que los logos son un punto de identificación. El símbolo que usan los clientes para reconocer tu marca. Idealmente, deseas que relacionen tu logo con la memoria de lo que hace tu empresa y, lo que es más clave, cómo hace sentir a sus clientes. Branding identidad de marca
Por lo tanto, el rebranding conservaba el apellido de la familia. De esta forma, los clientes seguían sintiéndose identificados. Pues la familia, es conocida por su tradición de diseño artesanal y ético.
Sin embargo, pensé en crear el nombre «espacio» junto con el apellido Povo. Bueno realmente era «Espai» en catalán ya que es lengua de la familia. Entonces lo bautizamos con Espai Povo. Sobre todo quise resaltar también que la tienda en sí es un espacio, una especie de museo en el que entras y te vas sorprendiendo a medida que vas paseando por su interior.
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DESPUÉS DE MUCHO ESFUERZO Y TRABAJO REALIZADO, EN PARTE CON LA DIRECCIÓN DE LA TIENDA, ESTAS FUERON MIS PROPUESTAS
PROCESO CREATIVO DEL LOGO
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Siguiendo con estas premisas, para el diseño del logotipo se tuvieron en cuenta estas otras cuestiones: diseño de logotipos barcelona
1. Crear un nuevo concepto de espacio de diseño de prendas y mobiliario artesanal.
2. Poner el valor la historia del enclave sin caer en el clasicismo aburrido.
3. Hacer que Povo, sea un apellido referente en el mundo de la artesanía y el diseño responsable. branding identidad de marca
4. Darle un sentido más allá de lo material a todo lo que contiene el espacio.
Después del proceso creativo e inspirada por la puerta gótica. Llegué a la idea de la puerta al misterio de las cosas vivas que lo son porque han sido diseñadas artesanalmente y, en muchos casos, con las manos. Branding identidad de marca
Es como quien entra a un sitio lleno de historia, vida, energía y misterio. De ahí surgió: Espai Povo y el baseline: L’ànima de les coses. Porque realmente, tanto la ropa como los accesorios y los muebles, por estar en ese ambiente mágico, desprenden una energía especial.
¿Cómo llegué al medallón?
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La idea era crear una especie de sello medallón, principalmente en la banderola de la entrada, en las bolsas de papel, en los tarjetones que estrían troquelados como una puerta gótica.
Y después de este logo, poder hacer versiones reducidas para diferentes soportes. Sin embargo me tuve que parar ahí porque me pidieron el archivo original para recrearse su propio logo. Si, ya se, esto es una gran ejem, mejor me callo. Pero en es momento de estrés decidí mandarle el original.
AQUÍ TENÉS LOS SÍMBOLOS USADOS PARA EL IMAGOTIPO Y QUÉ CONCEPTO TIENE CADA UNO
