¿QUÉ ES EL DISEÑO DE LOGOTIPO?
Diseño de logotipo sector jamón
Así, más allá del diseño del logotipo, tema fundamental de este post, lo que hay que hacer hoy es CREAR UNA MARCA. Eso decir, generar un universo único, que transmita algo nuevo, si es posible que ayude o sirva de reflexión o solución a algún conflicto. Una vez detectado el problema o conflicto o situación concreta, la marca ha de generar todo un mundo visual y textual con el que el público pueda identificarse porque está dando en el clavo en algo que a todos les preocupa o se les pasa por la cabeza.
Sin embargo, hay que saber que la marca empieza por el logo, pues es su expresión mínima, pero la que te permite estar en muchos soportes con el menor espacio. Así que mientras más bien transmita el mensaje en su representación gráfica, más llegará a esa audiencia. Aunque pocas veces el logo estará solo, sí que hay ocasiones en las que va a estar pelado ante una audiencia determinada. Diseño de logotipo sector jamón
HOY COMPRAMOS JAMÓN DE OTRA FORMA
Diseño de logotipo sector jamón
CONTENIDOS DE ESTE POST
- ¿Qué es el diseño de logotipos?
- Crear el Universo de una Marca
- El jamón, un símbolo ancestral de libertad
- Un sector muy cerrado y tradicional
- El concepto de marca
- Diseño de logotipo flexible
- Proporción y simetría
- La composición
- ¿Qué contiene una web atractiva?
- Ventajas de invertir en una web original y exclusiva
TRABAJOS
CREAR EL UNIVERSO DE LA MARCA Diseño de logotipo sector jamón
En este post te presento un ejemplo de lo que hemos dicho anteriormente. Un logo que he diseñado para una empresa comercializadora de embutidos ibéricos. Se trata de una empresa con larga tradición charcutera, que ha dado dos saltos: uno al mundo online y otro al B2C.
Por eso quería una propuesta innovadora. Diseño de logotipo sector jamón
Desde el principio, estuvimos de acuerdo que, en un mercado tan saturado como el de los embutidos, debíamos ofrecer una propuesta de valor única y diferencial. Al mismo tiempo que una imagen de marca rompedora e inesperada. Destacar fue el primer objetivo del briefing. Diseño de logotipo sector jamón
Además, con la nueva marca querían llegar al gran consumidor, cosa que no habían hecho hasta ahora, pues se dirigen básicamente a establecimientos. Entonces, había que tener en cuenta que este público está acostumbrado a comprar alimentación en supermercados y en tiendas online de jamones. Creímos que el logo debía tener ese toque tradicional del mundo jamonero, pero al mismo tiempo, estar conectado con el futuro y el universo digital.
En otras palabras, con una nueva forma de comprar jamón y de consumirlo.
EL JAMÓN, UN SÍMBOLO ANCESTRAL DE LIBERTAD Diseño de logotipo sector jamón
En este sentido, no hay que perder de vista que el logotipo es como un libro abierto para los stakeholders de una compañía. Es decir, para todos los públicos que interactúan con ella. Tanto clientes actuales como potenciales, anunciantes, proveedores, etc. diseño de logotipo
Por lo tanto, es vital que con el logo se construyan una imagen mental positiva sobre los valores y la idiosincrasia de la firma. Asimismo, el logotipo es una figura omnipresente. Por eso nunca debería estar muy sobrecargado, excepto en algunas versiones. Pues también está presente en los productos de merchandising, el material corporativo y, por supuesto, el sitio web y los perfiles sociales. Logotipo para el sector gastronómico
En este logo aposté por la simplicidad, como casi siempre, pero sin perder el punto de vista activista que quería tomar la marca desde el principio. Todo en defensa de una libertad: la de poder comer embutido libremente, sin remordimientos ni pleitesía a las dietas. El jamón se convierte en un símbolo ancestral de libertad. Diseño de logotipo sector jamón
Puse especial atención a la paleta de colores, que aunque basada en tonos pasteles, también hay un par de colores ácidos que dan el acento revolucionario. Por esta razón, tuve muy claro desde el principio qué quería transmitir la empresa y cuáles son las tonalidades que evocan estas sensaciones o valores.
Diseño de logotipo sector jamón
¿TE ESTÁ GUSTANDO LO QUE ESTÁS VIENDO? ¿NECESITAS CREAR UN LOGO BIEN HECHO?
Diseño de logotipo sector jamón
Un sector muy cerrado y tradicional Diseño de logotipo sector jamón
Una vez estudiado el mercado del jamón ibérico en España, nos dimos cuenta de que era un sector muy cerrado con un público muy concreto. Aunque sí había una tendencia hacia la apertura con algunas marcas que estaban abriendo el camino hacia la modernización del sector.
Realizamos un estudio de marcas del sector y se comprobó como la mayoría carecía de concepto y todas eran muy parecidas en colores y mensajes. Es decir, que existían como unos códigos comunes en el sector jamonero. Tanto por lo que se refiere a la identidad visual como al tono de voz, a los textos.
Diseño de logotipo sector jamón
El concepto de marca Logotipo para el sector gastronómico
Además de que comprobamos que el consumo de jamón no paraba de crecer, tanto en España como en el resto del mundo. Nos centramos en los hábitos de consumo del jamón de la población de los 30 a los 45 años, apuntamos varias características. Entre las que encontramos:
- Jamón se consumía sobre todo en fiestas o reuniones. Diseño de logotipo sector jamón
- Más que un plato principal, es un complemento para la cocina.
- El rey de los aperitivos.
- Es un producto básico de la cocina mediterránea. Diseño de logotipo sector jamón
- Está en casi todos los platos.
- Implica algún tipo de preparación.
- Se comía a cualquier hora.
Según los datos del estudio, estaba claro que el jamón tenía un tono festivo implícito. Reunía a las personas en una charla en la que se cocinaba o preparaban platos para degustar. Es un tipo de producto muy parecido al vino, o al aceite, un básico de la cocina mediterránea muy valorado.
Al mismo tiempo, existía una contradicción o una moda impuesta por las dietas y el culto al cuerpo que optaba por las verduras en contraposición con el jamón. Diseño de logotipo sector jamón
El simbolismo
Así que una de las pistas estaba clara, debía presentarse de una forma especial en la narrativa. Cogimos el concepto «revolución» y lo llevamos al extremo, transformándolo en una bacanal romana reivindicativa del buen comer. Como una revolución del jamón. Para el logotipo, nos pareció interesante el simbolismo de una mano levantada agarrando un jamón. La mejor forma de reivindicar su importancia en nuestras vidas.
DISEÑO DE LOGOTIPO FLEXIBLE Diseño de logotipo sector jamón
Creo que hoy las normas de identidad de marca están cambiando y ya no es tan importante que tu logo sea eterno. Es decir, siempre podrás modificarlo, adaptarlo y renovarlo. Mientras más dinámico sea un Logo mejor.
Lo bueno es que sea flexible. Es decir, que se pueda adaptar fácilmente a cualquier soporte. Al mismo tiempo, debería ser fácil de identificar. Es importe que impacte, pero más importante es que sea reconocible. En otras palabras, que se pueda identificar de qué va con mirarlo. Logotipo para el sector gastronómico
NO COPIAR
ESTÁ BIEN INSPIRARSE PERO LO IDEAL ES CREAR UN LOGO NUEVO Y ÚNICO. PUES Gran parte del éxito de LA empresa pasa por diferenciarse de sus competidores. Entonces, ¿por qué crear un logotipo que recuerde al de otras compañías del sector? SIEMPRE ES MEJOR HACERLO DIFERENTE.
El color para destacar Logotipo para el sector gastronómico
Después del estudio de marcas de jamones online, se puede ver que los colores que más se usan son el granate o vino, negro, el marrón, tierra, y en menor medida el verde. Diseño de logotipo
diseño de logotipo
PROPORCIÓN y simetría Logotipo para el sector gastronómico
Los elementos del logo los organizo de forma equilibrada. Es decir, trato de los elementos del logo estén en armonía.
El significado debe ser claro, aunque está bien jugar con la abstracción y generar algo de misterio. Sin embargo, es importante que cualquier persona que vea el logotipo identifique rápidamente qué es lo que representa. Logotipo para el sector gastronómico
A veces te puede interesar romper las normas. Por ejemplo, en este logo que diseñé la simetría se rompe por la forma del jamón, aunque el conjunto es armónico. Pero esta «descompensación» en sí, transmite dinamismo.
El fondo en este azul vibrante es muy chulo, pues hace resaltar el logo, además de que le aporta un toque fashion que no suelen tener los negocios de embutidos. Logotipo para el sector gastronómico
Además, está el desarrollo que se realizó en los diversos formatos. Todo para que se pueda reproducir en gran cantidad de superficies.
diseño de logotipo
La composición Diseño de logotipo
En este punto también podíamos jugar con la palabra Tibericus, que bien podía ser un dios del ibérico. Creamos ese personaje imaginario que está en todo el storytelling de la marca. Es como el Dios de la buena vida. Una especie de autócrata del disfrute. Se escogió una tipografía minimalista pero con un punto de personalidad, con serifa. La tipografía es la Skedaddle Regular. Es una fuente elegante, pero tiene su toque especial. Nos mete directamente en ese mundo imaginario, mezcla de romanos, griegos y Astérix. Logotipo para el sector gastronómico
Pensamos en un tagline que fuera un poco radical y que representase la voz de ese Dios del jamón. Además, Era importante que la marca fuera a su vez un «sello» para poder marcar el producto o el pack en todo momento. La tipografía debía ser fina. Optamos por un sello minimalista que rodeaba a la palabra Tibericus y el resultado fue este: Diseño de marca
