Branded content y marketing de Contenidos
Parecidos pero no iguales
Branded content y marketing de Contenidos
Aunque el branded content y el marketing de contenidos son dos conceptos muy relacionados son distintos dentro del ámbito del marketing.
De esta forma, el branded content se refiere a la creación y distribución de contenido que está directamente asociado con una marca o empresa. O lo que es lo mismo, el objetivo principal del branded content es generar una conexión emocional con la audiencia. Así se proporciona contenido valioso y entretenido alineado con los valores y la identidad de la marca. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no busca vender directamente un producto o servicio, sino que se enfoca en crear una experiencia positiva para el consumidor a través del contenido.
Por otro lado, el marketing de contenidos es una estrategia más amplia que se basa en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia específica. Aquí el objetivo es establecer la autoridad y credibilidad de una marca o empresa en un determinado campo, mediante la entrega de contenido útil, educativo o entretenido. Esta estrategia busca atraer a la audiencia de forma orgánica, proporcionando información valiosa que pueda resolver sus problemas o satisfacer sus necesidades.
En resumen…
En resumen, el branded content se enfoca específicamente en la creación de contenido asociado directamente con una marca, con el propósito de generar una conexión emocional con la audiencia. Mientras que el marketing de contenidos es una estrategia más amplia que busca atraer y retener a una audiencia específica a través de la entrega de contenido relevante y valioso, sin necesariamente estar directamente vinculado con una marca en particular. Ambas estrategias son efectivas en diferentes contextos y pueden complementarse entre sí para lograr resultados exitosos en el ámbito del marketing.
Branded content y marketing de Contenidos
Branded content y marketing de Contenidos
Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
Enfoque de la estrategia
El branded content se centra en crear contenido que esté directamente asociado con una marca específica. El objetivo principal es generar una conexión emocional con la audiencia y promover la marca de manera sutil. Por otro lado, el marketing de contenidos tiene un enfoque más amplio y se centra en crear y distribuir contenido relevante y valioso que esté dirigido a un público objetivo específico, independientemente de la marca.
Propósito
El branded content busca generar una asociación positiva entre la marca y la audiencia, construyendo una relación emocional y fortaleciendo la identidad de la marca. Se trata de generar reconocimiento y afinidad con la marca a través del contenido. Por otro lado, el marketing de contenidos tiene un propósito más amplio y se centra en proporcionar valor a la audiencia al ofrecer información útil, resolver problemas o satisfacer necesidades. El objetivo es establecer la autoridad y la credibilidad de la marca en un campo específico.
Promoción de productos/servicios
El branded content a menudo tiene una conexión más directa con los productos o servicios de una marca. Puede incluir menciones, demostraciones o integraciones de productos dentro del contenido. Por otro lado, el marketing de contenidos no se centra necesariamente en la promoción directa de productos o servicios, sino en brindar información valiosa y relevante para atraer y retener a la audiencia.
Enfoque publicitario
El branded content tiende a evitar la apariencia de publicidad tradicional y busca ser más sutil en la promoción de la marca. Se centra en contar historias, entretener y aportar valor a la audiencia. Por otro lado, el marketing de contenidos puede incluir elementos publicitarios más evidentes, como llamadas a la acción o mensajes promocionales, aunque su enfoque principal sigue siendo proporcionar contenido valioso.
En resumen, la diferencia principal entre el branded content y el marketing de contenidos radica en el enfoque: el branded content se centra en la asociación de la marca y la conexión emocional, mientras que el marketing de contenidos tiene un enfoque más amplio en la entrega de valor y la construcción de relaciones con la audiencia.
Un ejemplo de Branded Content
Un experiencia interactiva
Entonces, el objetivo las marcas es explotar al máximo su potencial creativo. Pero no de cualquier forma, sino aportando valor a la sociedad, al equipo y a los potenciales clientes. Aun así, ¿Cómo se puede sacar la luz que una marca lleva dentro? Pues, sobre todo, pensando en las personas. Tanto en las de dentro de la empresa como en las de fuera, los clientes ideales.
branded content y marketing de contenidos
A partir de ahí, agudizamos el ingenio para generar contenidos de valor que formen un sistema de marca lo más completo posible.
FUNCIONES DEL BRANDED CONTENT
Entonces, en el caso que aparecen en las imágenes, un caso real (aplicable a todos) la idea es crear las arterias del corazón de la marca con una triple función:
- Reforzar el mensaje de marca.
- Recabar datos cualitativos de potenciales.
- Ser el reflejo de la cultura de un equipo.
De esta forma, para una empresa dedicada al interiorismo, generamos una aplicación web llamada The Emo Project. El objetivo principal era que el protagonista de su proyecto fuera el mismo cliente. Al mismo tiempo, recabamos información de los usuarios de un modo amable, elegante y divertido.
Además, la aplicación tipo test, servía de inspiración estilística de quienes quieren su espacio de oficinas, adaptado a su estilo de vida.
cómo hacer branded content
Branded content y marketing de Contenidos
Branded Content atractivo como hacer branded content
Claro que para lograr que tus esfuerzos funcionen, también debes hacer contenido de calidad, sin embargo… ¿Qué significa realmente eso?, ¿cómo garantizamos los marketers que estamos creando algo que es de alta calidad?, ¿Existen ejemplos de marketing de contenidos a seguir? branded content y marketing de contenidos
¿Qué es contenido de calidad?
Para “garantizar” contenido de alta calidad, ponte en el lugar de tu lector y haz estas preguntas: ¿Es relevante? ¿Es educativo? ¿Añade valor?
Conecta con tu buyer persona
Entonces, ¿Cómo aporta valor una marca? Pues se trata de un proceso creativo en el que se generan ideas relacionadas con el propósito de la marca, sus productos y/o servicios. Lo verdaderamente interesante es el contenido en sí. Lo que le aporta al consumidor. La experiencia que se lleva a cabo hará que recuerde la marca de una forma muy especial.
como hacer branded content
A partir de aquí, se extraen valores añadidos del servicio, la marca, la manera de trabajar, etc. Los transformamos en beneficios intangibles o más emocionales. Al mismo tiempo, es importante realizar un estudio lo más cualitativo que se pueda del target. Todo ello para afinar con nuestra estrategia de Branded Content que se despliega con técnicas de storytelling.
Branded content y marketing de Contenidos
Proyecta tu sueño branded content y marketing de contenidos
En este sentido, creamos un cuestionario web llamado The Emo Project, también para reflejar una forma de trabajar y unos valores determinados. ¿Qué nos llevó a generar este contenido? Pues nos planteamos qué más podría ofrecer la empresa, aparte de sus servicios más tangibles, que fuese un valor añadido más interesante para el cliente.
Es decir, pensamos que la marca debía aportar mediante un contenido que «hiciera partícipe al cliente». Entonces detectamos cuestiones vitales, preguntas que uno se hace cuando va a reformar su hogar o su oficina: Bbranded content y marketing de contenidos
- La felicidad y plenitud humanas.
- Un estilo de vida consciente.
- El desarrollo personal en el trabajo
- El bienestar emocional.
Un juego de autoconocimiento branded content y marketing de contenidos
Todas estas son las preocupaciones de un equipo que ponía por delante los intereses de sus clientes. Entonces, pensamos que podría ser muy buena idea crear una especie de «juego de autoconocimiento». La idea era, por un lado, hacer un despliegue estético y estilístico de la marca. Por el otro, estimular a nuestros potenciales a investigar sobre sus gustos estéticos, estilo de vida, valores y mundo interior. branded content y marketing de contenidos
El juego debía tener un componente emocional. En otras palabras, debía hacer sentir cosas al usuario. De esta forma, nosotros conocemos un poco más a nuestros potenciales y ellos obtienen un interesante y emotivo análisis sobre sus gustos y algo de personalidad para definir mejor su proyecto.
Un juego interactivo
The Emo project, es un pequeño juego interactivo de 4 preguntas. Para cada una se ofrecen una serie de imágenes, el usuario/a debe escoger 1. Al final del cuestionario, la aplicación genera un resultado personalizado en función de opciones escogidas. Los llamamos «Emo Styles», y están inspirados también en el mundo de los horóscopos y las cartas astrales.
Branded content y marketing de Contenidos
Empatía con el usuario branded content y marketing de contenidos
Mediante el cuestionario interactivo transmitimos valores, emociones y formas de pensamiento. Las facetas menos tangibles de la marca y sus productos y/o servicios. Por esa razón, es primordial entender las necesidades de tus potenciales y darles lo que necesitan. Si lo haces bien, tu Branded Content será tu mejor aliado para enamorar. Marketing de contenidos ejemplos
Seducir al visitante para generarle confianza. De esta manera, se relajará y nos dará lo más íntimo, que son sus emociones. Al mismo tiempo, ofrecemos un punto lúdico e inspirador, transmitimos la idea de versatilidad y flexibilidad al potencial. cbr
Banded content y marketing de contenidos
Hemos creado una interfaz acorde con el tono innovador de la marca ProjectBCN. Acorde también con el tagline “beyond lines”, que trata de expandirlo. Jugamos con el dibujo del logotipo en los «retazos de texturas a escoger».
CONECTAR CON LOS TECHIES cbranded content y marketing de contenidos
Conectar con los techies, con los profesionales y empresarios, emprendedores de Start ups. Llegarles con un mensaje con toques emocional. Nuestra idea es que se muestren de una forma más profunda sus ideales, su cultura y sus gustos estéticos.
Creamos un algoritmo programando este sencillo aplicativo en el que combinando las respuestas obtenemos un resultado, el «Emo Style» adecuado para cada persona. Pienso que por iniciativas como esta, merece la pena el esfuerzo. Porque el branded content puede unir a las marcas con las personas de una manera muy especial. Pero es que, ¿qué son las marcas? ¿Si no personas?
Antes de empezar…
El branded content es una estrategia de marketing que consiste en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para una audiencia específica, con el objetivo de promover una marca o producto de manera sutil. branded content y marketing de contenidos
Para crear branded content, primeramente debemos desarrollar una serie de pasos que te detallo a continuación.
Define tus objetivos branded content y marketing de contenidos
Antes de comenzar a crear branded content, debes establecer tus objetivos de marketing. ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca, impulsar las ventas o fortalecer la lealtad de los clientes existentes? Define claramente lo que esperas lograr con tu estrategia de contenidos de marca.
Conoce a tu audiencia branded content y marketing de contenidos
Para crear contenido relevante, debes comprender a quién te diriges. Investiga a tu audiencia objetivo, analiza sus características demográficas, intereses y comportamientos. Esto te ayudará a adaptar tu contenido de manera efectiva para que resuene con ellos. branded content y marketing de contenidos
Identifica tus mensajes clave
Define los mensajes principales que deseas comunicar a través de tu branded content. Estos mensajes deben estar alineados con los valores y la personalidad de tu marca. Piensa en cómo puedes transmitir estos mensajes de manera auténtica y atractiva. branded content y marketing de contenidos
Crea contenido de calidad
El branded content debe ser valioso para tu audiencia, por lo que debes crear contenido de alta calidad. Puedes utilizar diferentes formatos, como artículos, videos, infografías, podcasts o publicaciones en redes sociales o también apps como la que te muestro en este post. Asegúrate de que el contenido sea interesante, entretenido, educativo o inspirador, y esté relacionado de alguna manera con tu marca.
Integra tu marca de forma sutil
Aunque el objetivo principal del branded content es promover tu marca, debes hacerlo de manera sutil y no invasiva. Evita la publicidad directa y enfócate en contar historias, destacar los valores de tu marca o proporcionar información útil relacionada con tu industria. La presencia de tu marca debe ser natural y coherente con el contenido.
Elige los canales adecuados branded content y marketing de contenidos
Decide en qué canales y plataformas distribuirás el contenido. Esto dependerá de tu audiencia objetivo y de los formatos de contenido que estés utilizando. Puedes utilizar tu propio sitio web, redes sociales, blogs de invitados o colaboraciones con influencers. Asegúrate de adaptar tu contenido a cada canal para maximizar su impacto.
Mide y evalúa los resultados
Utiliza herramientas de análisis para medir el alcance, la interacción y el impacto en tus objetivos de marketing. Esto te ayudará a evaluar qué tipo de contenido funciona mejor y a realizar ajustes en tu estrategia en consecuencia. branded content y marketing de contenidos
Recuerda que el branded content es una estrategia a largo plazo, y la consistencia y autenticidad son clave para obtener resultados efectivos.
