ESCRIBIR DE FORMA CREATIVA
¿Qué es y qué hace el copywriter?
Pues un copywriter es un profesional especializado en la escritura persuasiva y creativa. De esta forma, su objetivo es crear contenido que motive a los lectores o espectadores a tomar una acción específica. Por ejemplo, comprar un producto, suscribirse a un servicio o interactuar de alguna manera con una marca.
Entonces, el trabajo del copywriter implica el uso de técnicas persuasivas y habilidades de escritura para comunicar mensajes de manera efectiva y persuasiva. Su misión es influir en el comportamiento del público objetivo, despertar interés, generar emociones y lograr una respuesta deseada.
Por lo tanto, el copywriter desarrolla contenido de diversos materiales de marketing y publicida. Entre estos están los anuncios impresos, anuncios de televisión y radio, contenido web, correos electrónicos, boletines informativos, folletos, contenido para redes sociales…. También puede participar en la creación de estrategias de marketing, investigando al público objetivo, analizando la competencia y contribuyendo con ideas creativas para campañas publicitarias.
Para lograr su objetivo, el copywriter utiliza técnicas como el uso de lenguaje persuasivo, storytelling, el empleo de ganchos emocionales, la creación de titulares atractivos y el desarrollo de mensajes claros y convincentes. Además, debe adaptarse a la audiencia y al medio de comunicación específico, manteniendo la coherencia con la identidad y los valores de la marca.
En resumen, el copywriter es responsable de redactar contenido persuasivo y creativo con el objetivo de influir en las acciones y comportamientos del público objetivo. Su trabajo es fundamental para el éxito de las campañas de marketing y publicidad, ya que el contenido convincente y persuasivo puede marcar la diferencia en el impacto y la efectividad de las comunicaciones de una empresa o marca.
¿Qué es y qué hace del copywriter?
EL COPY DIGITAL ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Quedamos entonces en que el copywriter es un profesional publicitario que encuentra las palabras perfectas para un mensaje o contenido potente. Y eso lo hace para atraer, sorprender y seducir.
UNA IDEA, UNA FRASE INOLVIDABLE
Entonces, el copywriter es una persona que se dedica a redactar los textos que cualquier campaña de publicidad necesita para implementarse. Desde los que acompañan una publicación en Facebook hasta los contenidos de un blog o los guiones de videos. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Al menos el tipo de copywriter con el que me identifico. Para mí, ser copywriter es ser capaz de sentir lo que sienten los demás. Pues, escribir publicidad, es un ejercicio de empatía enorme, muy parecido al que hacen los actores. Copywriter qué es
PONTE EN LA PIEL DE LOS OTROS ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Por eso, para escribir para otras personas, hay que ponerse en su piel. Eso, sí, antes, claro está, hay que conocerlas mínimamente. Yo me he puesto en la piel de científicos, de empresarios, de amas de casa. He sido un friky de los coches o un Gourmet de lujo. A veces soy una niña de 5 años y otras un chaval de 18.
¡Por ser he sido hasta un dragón! ¡Bueno, pero esto es otra historia!
A lo que me refiero es que, en vez de hacer frases del tipo «¿Quieres lanzar tu negocio de consultoria?», este es un titular real que he encontrado en un banner de una conocida guru del marketing que nos dice cómo hay que hacer las cosas. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Pues, bien, eso no es copywriting, aunque ella y muchos más se empeñen en decir que sí. Y digo yo, por qué no le metemos copy de verdad a SEM, email marketing, a la web… Yo lo hago hace tiempo y me funciona, aparte de que expreso claramente mi personalidad.
Aquí tenéis un claro ejemplo de copy, el titular o eslogan de una marca lechera española.
INSTAGRAM CON COPY ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Entonces, si a Instagram le pones copy del bueno, la cosa cambia. Antes me gustaría hacer una aclaración sobre lo que creo que es el copywriting de verdad. Es que me toca un poco la fibra, pues lo fui durante bastantes años. Entonces, no acabo de entender la tendencia a llamar copywriting a todo. Pues se le está quitando valor al verdadero copywriting.
Por lo tanto, el copy de verdad, mira, lo podéis reconocer en las campañas de las marcas (no todas) y en las agencias que los crean. En este post os voy dejando ejemplos para que se pueda entender bien. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Lo que no me cuadra es lo poco que se utiliza este tipo de trabajo en el mundo digital. De hecho, la irrupción de las tecnologías ha separado el mundo físico del digital, de forma que solo unos cuantos usan este tipo de copy. Como si fuera para privilegiados.
En parte, es verdad que es más caro que la redacción persuasiva o comercial. Pero bastante más beneficioso y elegante. Y no creo que sea cuestión del tamaño de la marca. Porque ejemplos hay de pequeños negocios que aplican el buen copy a sus soportes digitales. Pero menos de los que a mí me gustaría. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
ESTE ES UN EJEMPLO DE COPY BIEN USADO EN INSTAGRAM POR UN PEQUEÑO NEGOCIO.
HACER SENTIR PARA PROVOCAR ACCIÓN ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Hoy, más que nunca, las personas están ávidas de sentir. Debido a la sociedad en el que vivimos llena de tecnología que no siempre se utiliza de la forma más humana.
Por eso, la profesión nos pide provocar sentimientos y emociones. En general, dar rienda suelta a nuestro sentir para hacer sentir a los demás, poniéndonos en su piel.
Por eso, el copywriter depende mucho de sus emociones. Entonces, debe conocerlas bien, saber gestionarlas; sacándoles el mejor partido. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
CONOCER LAS EMOCIONES DE TU PÚBLICO
A mí me es muy útil hacer un trabajo de emociones internas, conocerlas, gestionarlas. Por eso, creo que el trabajo de copy se parece mucho al de un actor porque tienes que ver qué tienes tú dentro emocionalmente que le puedas dar a la audiencia para que se identifique.
De ahí, que es básico ser una esponja, ser muy sensible a las emociones de los demás. Pues ayuda mucho para escribir «llegando» en publicidad.
Yo pienso que los publicistas no mentimos, solo que somos capaces de sacar las verdades de los otros al sentirlas como propias. Copywriter qué es.
Pues en función de cómo se sienta, y de cómo se identifique con el producto y servicio a promocionar; el copy podrá crear conceptos potentes, muy emocionantes, que conecten. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Digamos, que este no es un trabajo de «generar como churros», aunque sí debe haber un método y un sistema de trabajo que apoye con coherencia las ideas y conceptos a desarrollar. Sin embargo, el tratamiento, al menos como yo lo hago, implica un enamoramiento de tu servicio y marca por mi parte para sacar lo mejor de la colaboración.
¿QUÉ HACE EL COPYWRITER ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Hasta aquí bien, hemos visto cómo el copy es capaz de crear mensajes que llegan al público. Ahora vamos a destallar qué hace exactamente el copy.
1 Convierte las ideas en mensajes poderosos.
2 Redacta el mensaje esencial de una campaña.
3 Selecciona las palabras perfectas para un tipo de target.
4 Ajusta el texto a cada uno de los puntos de contacto.
5 Puede contar una historia.
6 Aporta carácter y personalidad a la marca.
1 CONVIERTE LAS IDEAS EN MENSAJES PODEROSOS
¿Qué es y qué hace el copywriter?
Hay que tener en cuenta el proceso de trabajo previo, antes de generar un mensaje natural a los ojos de la audiencia.
Por lo tanto, las buenas ideas, por ejemplo, no son un mensaje para el público en sí mismo. Pues es esencial que el profesional experto en el uso del lenguaje baje los conceptos a tierra. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
2 REDACTA EL MENSAJE ESENCIAL DE UNA CAMPAÑA
El redactor/a publicitario tiene el talento para escribir de manera clara y perfecta para que un mensaje sea memorable. No solo eso, sino que consigue conectar con su audiencia y comunicar lo que el cliente desea. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Cuanta más experiencia tenga, mejor. Pues logrará escribir algo persuasivo, fácil de entender y en línea con el propósito y valores del negocio.
3 SELECCIONA LAS PALABRAS PERFECTAS PARA UN TARGET
De esta forma, el copy conoce a la perfección a quién le está hablando. En un detalle que nunca pierde de vista.
Por esa razón, siempre está al día de cómo es, los cambios sociales, los gustos y el comportamiento del público objetivo en cuestión.
Para conseguirlo, el copywriter colabora con los equipos de marketing y creatividad. Pues es con la investigación junto con los datos sustentados y la imaginación cómo el copywriter crea buenos mensajes.
4 AJUSTA EL TEXTO A CADA PUNTO DE CONTACTO
Qué es y qué hace del copywriter?
Aunque se esté trabajando en una sola campaña, esta tendrá un formato diferente para cada uno de los puntos de contacto.
En otras palabras, los textos nunca son exactamente iguales. Así, por ejemplo, la televisión o los diarios, tienen sus reglas. Lo mismo sucede con las redes sociales.
5 PUEDE CONTAR UNA HISTORIA
Escribir puede parecer coser y cantar. A simple vista, los eslóganes nos parecen tan sencillos y orgánicos que parece que se hicieron fácilmente.
Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Precisamente, cuanto más sencillo, cercano y natural sea el resultado, más complejo resulta su elaboración. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Por suerte, quienes se dedican al copywriting mejoran con la práctica. Puede ser arduo, pero no imposible.
Es un oficio para el que hay que leer mucho, practicar y tener la sensibilidad en el uso de las palabras. No hay que olvidar que la conexión real con el target surge porque detrás hay un concepto, y se expresa claramente con pocas palabras.
Entonces, una buena historia no requiere una narración extensa. Solo comprender lo que un producto, servicio o negocio significa para quienes lo utilizan.
6 APORTA CARÁCTER Y PERSONALIDAD A LA MARCA ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Finalmente, el profesional de la redacción creativa, aporta personalidad a lo que la marca dice.
Es decir, crea un tono identificable que además resuena en la audiencia. De ahí que los mensajes tengan un tono alegre, preciso, formal… En función de la marca.
¿CÓMO SER UN BUEN COPYWRITER? ¿Qué es y qué hace del copywriter?
1 LEE COMO SI NO HUBIERA UN MAÑANA
De cajón. Si quieres escribir palabras, tienes que leer palabras. Cientos, millones y trillones de ellas. Por lo tanto, lee, sin piedad, todo. Hasta la etiqueta del champú cuando estés en el váter. (Me lo recomendó un director creativo de cuyo nombre no consigo acordarme). A estas alturas ya me conozco todos los eslóganes de la estantería de mi lavabo
2 TRATA LAS PALABRAS CON CARIÑO ¿Qué es y qué hace del copywriter?
El lenguaje está vivo. Abre tu palabrería, amplía las opciones, los registros. Sumérgete en cómo la gente habla en todas las situaciones, de todas las razas y colores. Al mismo tiempo, recuerda que la ortografía y la gramática son las vacas sagradas del copy.
¿Quieres que te entiendan? No seas retorcido/a. Haz como Tom Wolf. Si has visto la película El Editor de Libros, verás cómo este best seller tuvo que aprender a reducir retórica. Sacar la paja y dejar el oro. Separar lo esencial, lo sencillo para crear obras maestras. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Da igual, si tienes que saltarte los convencionalismos, tu primer objetivo es llegar, cueste lo que cueste. Por supuesto que el juego y la experimentación deben ser el pan de cada día del copy. Aunque a veces no funciona. Quizás como entrenamiento, pero a la hora de la verdad, vés a lo simple.
Cada palabra cuenta. Así que tómalas en serio.
3 AL LORO CON LO NUEVO¿Qué es y qué hace del copywriter?
Piensa que cada nueva tecnología, trae un nuevo lenguaje. Un copywriter está al día para poner de moda lo que él escribe. Ver publi de otros, cómo escriben es una fuente extraordinaria de buenas ideas.
4 SI NO PRACTICAS MUERES
Talleres de salto con pies de pato, haz cursos sobre todo lo más raro y novedoso que se te ponga por delante. Sal de la rutina, salta el bache creativo, todos lo tenemos. ¡Ah! Y dale descanso a tus neuronas, muchas veces el bloqueo es tu cerebro diciéndote que necesita una siestecita.
5 ATENCIÓN A TU PÚBLICO OBJETIVO
Habitualmente entérate de lo que ocurre entre las audiencias a las que hablas.
- ¿Qué consumen?
- ¿De qué temas suelen hablar?
- ¿Cuáles son sus quejas?
- ¿Sus modelos a seguir?
- ¿Cuáles son sus deseos?
La idea es que conozcas bien qué valores les mueven y las metas que persiguen. Se trata de un ejercicio de empatía, que permite también localizar esas historias que están detrás de las necesidades que quieren satisfacer. Comprende a quién le hablas, y todo será sencillo.
6 MIRA QUÉ HACE LA COMPE PERO NO IMITES
Te dará las claves sobre lo que les falta. Ese es tu nicho. Ve a por él. También es importante saber lo que la competencia hace mejor que tú. Así verás las oportunidades que tienes por delante. ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Aprende de los errores, ajenos. Analiza con cabeza fría los caminos que toman sus mensajes. Y si quieres innovar, debes estar pendiente de lo que otros ya hicieron, para no repetirlo.
EL COPY, UNO MÁS DE LA COMUNIDAD ¿Qué es y qué hace del copywriter?
Cuando escribo para un colectivo o un grupo de potenciales de una marca, siempre investigo mucho. Lo ideal es establecer un diálogo con el buyer persona y ser uno más, para saber cuáles son sus problemas. Al mismo tiempo, trato de extraer de la empresa la experiencia, la clave de cuáles son las necesidades más habituales de sus clientes.
Ser copywriter es hablar de tú a tú con naturalidad a la gente. Eso sí, hablarle o narrarle, (mejor), historias que le conecten con marcas, productos o servicios que pueden solucionar algunos de sus problemas.
El de redactor creativo o publicitario o redactor de contenidos (salvando las diferencias), es un trabajo duro, en el que hay que poner mucho empeño, pasión y entrega. Pues, no solo hay que empaparse de lo que estás hablando, cuál sea la historia de una marca, sus productos, sus valores; sino que además hay que tratar de conocer al máximo a la audiencia para la que escribes.
A partir de los datos obtienes las claves para saber cómo es el producto y cómo es el buyer persona, cuáles son sus hábitos, qué le gusta, cuáles son sus sueños… Todo para tus palabras encajen en su universo.