Fotografía Publicitaria

Arte, técnica y deseo

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Seducir con la imagen es todo un arte. Por eso, la fotografía publicitaria resulta esencial en cualquier estrategia de marca. Pero es que, además, esta disciplina abarca muchos campos:

• Bodegones.
• Producto.
• Moda.
• Gastronomía.
• Interiorismo.
• Conceptual.

Así, metiéndonos en el marketing de productos, la fotografía publicitaria en una actividad muy importante. Pero no solo para los productos, también los servicios se comunican a través de foto.

Pues el objetivo de todos es llegar al público. Aunque no de cualquier forma, sino de la manera más atractiva posible. Para conseguirlo, una imagen vale más que mil palabras y es lo más eficaz. Y lo es tanto para vender como para asociar todo un universo visual con una marca.

FOTOGRAFÍA DENOTATIVA Y EMOCIONAL

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De entrada, podemos dividir las fotos en denotativas y emocionales. Respecto a las primeras, no admiten artificios. Es decir, simplemente se expone el producto y se le hace la foto. Sin embargo, en cuanto a las segundas, como apelan a las emociones y a la seducción, convierten el producto en algo mucho más atractivo.

Por lo tanto, la fotografía que va directa a la emoción es la más significativa para las marcas. Así se transmiten sus valores al público. Además, la calidad artística y su dificultad técnica importan muchísimo, ya que es redondea y perfecciona el mensaje.

Hay que decir que la fotografía de publicidad en ningún caso representa la realidad, sino que crea una escena. En otras palabras, los publicistas le ponemos imaginación para captar imágenes de impacto. fotografía publicitaria

¿QUÉ BUSCAMOS CON LA FOTO PUBLICITARIA?

1 LLAMAR LA ATENCIÓN

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Que una imagen capte la mirada del público no es sencillo. Por eso tratamos de hacerla llamativa. Que no pase desapercibida y sea recordada. Todo ello se hace con ingenio y, ¡Cómo no! Mucho trabajo.

2 TRANSMITE UNA IDEA

La marca o el producto transmiten un propósito, idea o concepto. Este es el centro de la foto.

3 MOTIVA A LA COMPRA

El objetivo final, pero no el menos crucial. La fotografía publicitaria debería darle un empujoncito al cliente hacia la tienda. Una vez captada su atención y transmitida la idea, la conclusión debe ser estimular la compra.

CREA SENSACIONES

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La fotografía publicitaria genera escenas que resultan apetecibles. A menudo, apelamos a las emociones. Por eso la foto publicitaria requiere preparación. Además de disparar bien la imagen, hay que hacer un proceso de postproducción con algunos trucos.

La técnica en fotografía creativa es esencial. Por esa razón es necesario el manejo exquisito de las luces, diversas tomas y mucho trabajo en el ordenador.

SENSUALIDAD DE LA PUBLICIDAD

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Aunque la publicidad está inundada de erotismo, se trata de un tema muy delicado. No es que veamos el sexo como un tabú. Simplemente, su uso en publicidad debe ser medido. Pues existen muchas implicaciones psicosociales y efectos colaterales de este tipo de contenidos que debemos tener muy en cuenta. fotografía publicitaria

Pero lo que sí defiendo es la mezcla entre la estética, el glamour y la sensualidad. Siempre en igualdad, hombre mujer. No hay que olvidar que el erotismo apela al cerebro humano. Por esa razón, en Dra. Brand hay límites que nunca son sobrepasados.