Pon orden al Caos
estrategias de la publicidad
Los clientes que vienen a nosotros tienen algún problema o conflicto con su marca. A veces, también necesitan hacer una campaña para vender más o planificar un lanzamiento. Sin embargo, cada vez más las empresas y marcas necesitan diferenciarse.
Por esa razón, necesitan una estrategia creativa que defina su comunicación. A partir de aquí, ponemos poner orden al Caos. Para ello, me baso en un método de partida: la estrategia creativa. La Estrategia creativa
¿QUÉ ES LA ESTRATEGIA CREATIVA? estrategias de la publicidad
Las estrategias de la publicidad son alternativas de Marketing usadas para elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le ayude a fijar las referencias que tiene sobre una marca.
Pero en sí, la estrategia creativa es un documento. De este modo, diríamos que es el punto de partida para la creatividad. Pues recoge datos relevantes, junto con las instrucciones para el equipo creativo. estrategias de la publicidad
Por lo tanto, el documento de la estrategia creativa establece los pasos a seguir. Es como un resumen del planteamiento recogido en el briefing previo. La Estrategia creativa
Hay que tener en cuenta que la creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing. Es la única manera de posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en ella. estrategias de la publicidad
El público no se conforma con anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha convertido en un aspecto fundamental.
Pero lo más importante es que la estrategia creativa define la característica o cualidad diferencial de la marca o producto frente a la competencia. En otras palabras, ¿Qué tiene de especial respecto los demás? La respuesta a esta pregunta queda respondida en la estrategia creativa.
Etrategias de la publicidad
gia creativa
MODELOS DE ESTRATEGIAS de la publicidad
Antes de ponernos a elaborar la estrategia, debemos conocer los diversos modelos que existen. Aunque se pueden trabajar mezclados, las agencias y estudios nos decantamos por uno u otro.
1. MODELO DE LOS 4 PUNTOS La Estrategia creativa
Público Objetivo estrategias de la publicidad
Primero se analiza el target al que va dirigida la campaña. A veces, no necesariamente son los clientes actuales del anunciante.
Objetivo creativo
Entonces se establece la finalidad de la campaña. ¿Qué queremos que haga, sienta o piense el target? estrategias de la publicidad
Satisfacción
A continuación se habla de la satisfacción del cliente. ¿Cuál es la motivación que lleva al público a actuar? Puede ser un valor diferencial del producto o un beneficio para el consumidor.
Limitaciones estrategias de la publicidad
Finalmente, se enumeran los imperativos culturales, educacionales, morales y psicosociales. En otras palabras, todo lo que puede hacerse o no en una campaña.
2. MODELO DEL COPY STRATEGY estrategias de la publicidad
Justificación
En este sentido, se proponen argumentos que justifican la credibilidad de la promesa. Es la reason why. Es decir, la justificación racional o emocional basada en una ventaja del producto. Lo que llamamos la support evidence. Es importante demostrar dicha ventaja para que sea creíble.
Ambiente o tono estrategias de la publicidad
Creación de la atmósfera más adecuada para la comunicación.
3. ESTRATEGIA CREATIVA DE OGILVY & MATHER estrategias de la publicidad
En este modelo lo más clave es el tono o modo. No se centra tanto en la ejecución del anuncio, sino más bien en definir la personalidad o imagen de marca. estrategias de la publicidad
gia creativa
4. ESTRATEGIA CREATIVA DE LEO BURNETT
Este modelo define: estrategias de la publicidad
- El público.
- Los beneficios primarios.
- Apoyo racional.
- La personalidad de marca.
Todo ello, mediante la creación de un concepto específico que ayuda al consumidor a distinguir la marca. Este documento resume los cuatro puntos anteriores en una o dos ideas de las que depende la venta.
5. PROPOSICIÓN ÚNICA DE VENTA USP (REEVES) estrategias de la publicidad
Des esta forma, proporciona una sola propuesta en cada mensaje. ¡Eso sí! Deberá ser diferenciadora y fuerte.
6. STAR STRATEGY estrategias de la publicidad
Pues este es un modelo desarrollado por Séguéla. Únicamente comunica sobre la marca y no sobre el producto. El objetivo es crear una marca-persona estrella. La gracia del asunto es que fusiona lo físico, el carácter y el estilo. La estrategia creativa
Así que convence por sí misma, perdura en el tiempo y seduce a todas las edades y sexos. El proceso comienza con un análisis en profundidad.
Así, este análisis pretende alcanzar la verdad de la marca, del producto, del anunciante y del consumidor. Entonces, se conocerá:
- La verdad de la marca-persona. estrategias de la publicidad
- La expresión de la verdad. O lo que es lo mismo, las campañas publicitarias a desarrollar.
- El control de la verdad. Mediante métricas y la comprobación de los mensajes.
- La prueba de la verdad. A través de la redacción de normas que dirigirán el futuro.
la estraetgia creativa
EJEMPLO DE STAR STRATEGY estrategias de la publicidad
Si bajamos el concepto al mundo, la Star Strategy es una estrategia publicitaria para aplicar en campañas de publicidad. Consiste en presentar una estrella –celebrity- en situación de uso o recomendación del producto.
Sin embargo, en esta estrategia, existe un gran peligro, y es que la/el celebrity sea más recordado que la marca o el producto. Para evitarlo, el contenido del mensaje se debe basar en «la personalidad de la marca», definida por:
- Un físico: Propiedades materiales o funciones que determinan lo que el producto hace.
- Un carácter: Valores y asociaciones que transmiten la naturaleza profunda de la marca. Es duradero y debe estar presente en todas las campañas.
- Un estilo. Que se traduce en un lenguaje específico utilizado en todos sus mensajes.
7. MODELO DISRUPTIVO eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Este es uno de los modelos más trendy y uno de mis preferidos. Pues da un salto creativo saliendo de convencionalismos. Así, se elabora una visión nueva. Sus fases son:
- Identificar el convencionalismo. La estrategia creativa
Por lo que respecta al análisis, se reconocen ideas preconcebidas, clichés y prejuicios. Además, afecta tanto en marketing que se está haciendo. También en la publicidad y en las ideas preconcebidas del consumidor respecto a la marca o producto en cuestión.
- Disrupción eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Seguidamente, cuestionamos todo lo que se ha hecho hasta el momento. En este sentido, la crítica se hace tanto a la imagen de marca e incluso también al posicionamiento actual en el mercado.
- Visión eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Finalmente, se crea imaginando. Por lo tanto, en esta fase la imaginación y el design thinking desempeñan un papel fundamental. De esta forma, se produce un salto hacia al futuro anticipado donde llegará la marca en un periodo de tiempo determinado. La estrategia creativa
ESTRATEGIA CREATIVA DE OGILVY PARA DECATHLON
Una campaña que eriza la piel y un buen ejemplo de estrategia creativa. La vida, el deporte que más amamos. La agencia creativa Ogilvy Madrid, lanza esta primera campaña para celebrar sus 30 años en nuestro. El objetivo:
Poner en valor la conexión tan importante que existe entre el deporte y la vida. eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Para la bajada de este posicionamiento, desde Ogilvy Madrid se han trabajado diferentes piezas, entre ellas… píldoras que refuerzan: innovación, salud & bienestar y sostenibilidad.
Una campaña muy emocional. También por la canción utilizada, un elemento clave en la idea creativa. La declaración de amor de la canción “Como yo te amo” de Manuel Alejandro, qué artistas de todas las generaciones han puesto voz, les ha servido de hilo conductor para construir la pieza.
Entonces, han mezclado momentos de la letra de la canción con pequeños momentos de la vida vinculados al deporte, consiguiendo pura emoción. El principal reto de una estrategia creativa es controlar esa emocionalidad. Ni ser excesivamente épico, ni excesivamente sensiblero.
Amor incondicional al deporte eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
El concepto eje con un texto lleno de pasión, de entrega y de generosidad. De tal forma que con la letra “En la alegría y en el llanto, en el peligro y en la calma…” se refleja cómo el amor y la pasión por el deporte de Decathlon es el amor por la vida y el mensaje principal de la comunicación.
¿Qué contiene una estrategia creativa?
Antes de enumerar el contenido de este documento, vale la pena definir y contextualizarlo. Pues, la estrategia creativa se encuadra en algo más grande: La estrategia publicitaria.eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Es decir, cuando ya sabemos qué queremos decir. En el momento que conocemos cuál es la proposición de compra a través la Copy strategy. Entonces empezamos con la estrategia creativa.
Pues esta define cómo se va a comunicar. Además, establece qué forma visual es la más efectiva para hacer llegar el mensaje a la audiencia.
LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Entonces, recordemos qué incluye la estrategia publicitaria. Las fases son:
- La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación: Definimos el qué creativo. ¿Cuál es la proposición de compra?
- La Estrategia Creativa. Es el cómo creativo. La manera creativa de la proposición de compra.
- La Estrategia de Medios: Se seleccionan el canal o canales creativos. ¿Con qué medios vamos a hacer llegar al público objetivo ese «qué creativo»? eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
Según este esquema, la estrategia creativa se centra en la fuerza de la creatividad.
Es la fase de creación publicitaria en sí. Esta debe comprenderse en el marco de la copy strategy. Es en este momento cuando creamos el medio de expresión adecuado para que el mensaje llegue a nuestra audiencia. eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
En este sentido, la libertad creativa no está en el que decir, sino en el cómo decirlo. De ahí generamos mensajes impactantes, originales y persuasivos.
ÍNDICE del documento DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
Básicamente, se divide en dos partes:
1 El eje y el concepto.
Así, el eje define el contenido que estructurará creativamente el mensaje.
2. Estrategia de codificación
De esta forma, damos forma al mensaje a nivel boceto. Es cuando realizamos los anuncios o proyectos para presentar la campaña al cliente. ¿Qué contiene una estrategia creativa?
