¿Qué es el branded content de ficción?
branded content ficción
Así, el branded content de ficción es una estrategia de marketing que combina narrativa y entretenimiento para promocionar una marca, producto o servicio integrado en una historia de ficción. En otras palabras, consiste en crear contenido audiovisual. Me refiero a películas, series, cortometrajes o web series. En estas piezas, la marca está presente de forma orgánica en la trama y se convierte en parte integral de la historia.
Entonces, en el branded content de ficción, la marca no es el centro de atención. Más bien se incorpora de manera sutil y natural en la narrativa, los personajes o el entorno. Es decir, en lugar de presentar mensajes publicitarios directos, genera una conexión emocional con el público a través de una historia cautivadora y atractiva.
Para ello, se utiliza el poder del storytelling. Con esta técnica se transmiten los valores y mensajes de la marca de una manera más emocional y memorable. De tal forma que, al involucrar a los espectadores en una historia interesante. Así, se establece una conexión más profunda con la marca y se sienten más inclinados a recordarla y preferirla en el futuro.
Además, el branded content de ficción puede ser producido por la propia marca en colaboración con creadores de contenido audiovisual. Pero también puede surgir a través de asociaciones entre marcas y productoras de cine, televisión o plataformas de streaming.
El objetivo
Este enfoque de marketing busca superar las barreras tradicionales de la publicidad y lograr una comunicación más efectiva. Pues, al introducir la marca en un contexto de entretenimiento, capta la atención de los espectadores de una manera menos intrusiva.
Por lo tanto, el objetivo final del branded content de ficción es lograr una asociación positiva entre la marca y la experiencia emocional de la historia. Si se ejecuta adecuadamente, puede generar un impacto duradero en la percepción y del recuerdo de la marca.
Es importante destacar que el branded content de ficción debe ser transparente y ético. Los espectadores deben ser conscientes de la presencia de la marca y de que están viendo contenido patrocinado. La transparencia y la autenticidad son fundamentales para mantener la confianza del público y evitar cualquier sensación de engaño.
En resumen, el branded content de ficción es una estrategia de marketing que utiliza el poder del storytelling y el entretenimiento para promocionar una marca o producto de forma integrada en una historia de ficción. Busca generar una conexión emocional con el público y transmitir los valores de la marca de manera sutil y memorable.
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Beneficios del Branded Content Ficción
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Como hemos dicho anteriormente, el branded content de ficción es una estrategia de marketing que utiliza la narrativa y el contenido de ficción para promocionar una marca, producto o servicio de manera sutil e integrada en la historia. O sea, consiste en crear y distribuir contenido de entretenimiento, como películas, series, novelas, cortometrajes o webseries, donde la marca se integra de manera orgánica en la trama y los personajes.
Pero sobre todo, este tipo de contenido busca cautivar al público objetivo a través de una historia atractiva y emocionante, utilizando la narrativa como medio para generar interés y conexión emocional. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content de ficción evita ser invasivo o interruptivo. De esta forma, permite que los espectadores se sumerjan en la historia sin sentir que están siendo bombardeados con mensajes publicitarios directos.
Algunos ejemplos de branded content de ficción incluyen la aparición de productos o marcas en películas de Hollywood, la creación de webseries financiadas por una marca específica, o la integración de productos en tramas de series de televisión.
Los beneficios de usar esta estrategia incluyen:
Engagement y atención del público
Pues, al utilizar el poder de la narrativa y el entretenimiento, el branded content de ficción puede captar la atención del público de una manera más efectiva que la publicidad tradicional. Las historias atractivas y emocionantes generan un mayor engagement y logran que los espectadores se involucren con la marca de forma más memorable.
Asociación positiva de la marca
Al integrarse de manera orgánica en la historia, la marca puede beneficiarse de una asociación positiva con los valores y emociones que se transmiten en la ficción. Si se realiza de manera coherente y auténtica, esta integración puede fortalecer la imagen de la marca y generar una mayor conexión emocional con los consumidores.
Mayor alcance y viralidad
El branded content de ficción, puede generar un mayor alcance y viralidad. Si la historia es lo suficientemente interesante y cautivadora, los espectadores pueden compartir y recomendar el contenido a otros, amplificando así la exposición de la marca y generando un efecto de boca en boca.
Diferenciación y notoriedad
El branded content de ficción permite a una marca destacarse de la competencia al ofrecer algo único y creativo. Al utilizar la narrativa como vehículo, se puede lograr una diferenciación significativa y una mayor notoriedad en el mercado.
Necesidad de un enfoque estratégico
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el branded content de ficción requiere un enfoque cuidadoso y estratégico. La integración de la marca debe ser coherente con la historia y no debe comprometer la calidad o la credibilidad del contenido. Además, se debe tener en cuenta la transparencia con el público, asegurándose de que se entienda claramente que el contenido es patrocinado por una marca determinada.
En resumen, el branded content de ficción es una forma creativa y efectiva de promocionar una marca a través de historias atractivas y emocionantes. Permite captar la atención del público, generar asociaciones positivas y diferenciarse de la competencia, siempre y cuando se realice de manera coherente y auténtica.
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Algunos ejemplos cercanos
Aquí tienes algunos ejemplos de branded content de ficción en España:
«Refugiados» y Estrella Damm: En 2016, Estrella Damm, una conocida marca de cerveza española, lanzó un cortometraje titulado «Refugiados». Dirigido por Kike Maíllo, el cortometraje narra la historia de dos jóvenes refugiados que llegan a Barcelona en busca de un futuro mejor. A través de una historia emotiva y con un enfoque positivo, Estrella Damm asocia su marca con valores como la solidaridad, la diversidad y la esperanza.
«La Catedral del Mar» y Nespresso:
La serie de televisión «La Catedral del Mar», basada en la novela de Ildefonso Falcones, contó con la colaboración de Nespresso como patrocinador. La marca de café Nespresso se integró en la trama a través de su presencia en las escenas ambientadas en el siglo XIV. En ella, los personajes disfrutaban del café. Esta integración permitió a Nespresso asociarse con una producción de alta calidad y transmitir su mensaje de disfrute y sofisticación.
«Allí Abajo» y El Corte Inglés: La serie de comedia española «Allí Abajo» contó con una colaboración con El Corte Inglés. A lo largo de varias temporadas, los personajes principales visitan y mencionan tiendas de El Corte Inglés en diferentes situaciones cómicas. Esta integración permitió a la marca aprovechar la popularidad y el éxito de la serie para promocionar sus productos y servicios.
Estos son solo algunos ejemplos de branded content de ficción en España. En cada caso, las marcas se integraron de manera orgánica en la historia y lograron aprovechar el atractivo y el alcance de las producciones de ficción. Así pudieron promocionar sus productos o servicios. Estos ejemplos demuestran cómo el branded content de ficción puede ser utilizado de manera efectiva.
